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年轻化战略加速,这个春天汇源有点忙

2019-09-03 09:36:30 | 发布者:水箐那讪网 | 热度:4905 
导读: 点击“阅读原文”浏览更多精彩内容!竞标新媒体广告,汇源尝试营销创新创业项目资助额度为5至10万元人民币;创新启动类项目资助额度为2至5万元人民币,创新小额类项目资助额度一般情况下不超过2万元人民币。对

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竞标新媒体广告,汇源尝试营销创新

创业项目资助额度为5至10万元人民币;创新启动类项目资助额度为2至5万元人民币,创新小额类项目资助额度一般情况下不超过2万元人民币。

对中国食品产业来说,这是个剧变的时代。新品牌的不断崛起,互联网时代消费群体对产品的新需求,不断刺激着汇源这样的传统品牌革新产品和营销方式。初创业时的心态早已过时,想要跟上时代的节奏和步伐,产品和营销方式时尚化、年轻化是汇源等传统品牌的必然选择。汇源不缺知名度,不缺品牌影响力,也许暂时欠缺的,只是身处转型期所需要的蓬勃的朝气和态度。而这个春天,汇源让我们看到了这种积极创变的活力。

1994年出生的王雅繁,无疑正处在当打之年,迈阿密站不断刷新的历史战绩或许仅仅是个开始,漫长的赛季还有许多纪录等着她改写。

再来看汇源在整个papi酱营销事件中的表现,竞标之前,汇源率先发布了“papi酱4月21日见”的悬念海报,引发了众人的期待。竞拍当日,汇源出价不及标王的2200万,遗憾而归。却并没有因此而前功尽弃,立即放出了大招—四大事业部总裁分别出镜,表达遗憾的同时,更表达了二十四年来的初心与努力。而这之后的4月22日,又一组“汇源重要体”海报现身网络,再次将汇源想要表达的精神升华,并以年轻人喜闻乐见的方式,传递了“风雨之后见彩虹”的正能量。从内容到节奏,从预热到延展,汇源借势papi酱,做了一次成功的营销。

3月发新品,4月“撩”网红。这个春天,汇源的确有点忙。对产品的精益求精,是汇源立身之本,也是创立二十四年来,其孜孜不断的追求。对果饮、饮料行业的专业与积累,让汇源已经取得了良好的口碑。如何将过去的积淀,转化为新时代的优势,是汇源乃至其他传统品牌需要深思的课题。勇于尝试新的营销方式,转变固有观念,参与papi酱这样备受关注的、积极正面的话题与事件,是一种收效不错的方式。当然,转型并非一日之功,对过去太过“低调”的汇源来说,虽然这一次一改常态,做出了突破性的改变,但后劲是否十足,还需要时间去检验。

如果说新品的推出,是汇源在产品层面的创新,那么4月21日,汇源现身“2016年第一网红”papi酱贴片广告资源竞标现场,则可以认为是汇源在营销方式上的新尝试。相较于线上线下众多的互联网企业,意外出现于竞标企业名单中的汇源,确实让人有点惊讶。这个曾经拿下央视广告标王的品牌,居然这么快就嗅到了新媒体广告的价值?

洞悉消费者需求,汇源关注产品革新

今年3月1日,汇源举行了盛大的2016年新品上市发布会,“萌果星球”PET包装100%果汁、“V.L.V”天然苏打水、“维+”运动营养饮料等全新产品同时上市。其中,推出PET包装100%果汁“萌果星球”,以消费者需求为导向,给消费者带来了最新、最优质的用户体验。而在消费升级的市场环境下,针对高端饮用水市场推出的“V.L.V”天然苏打水,则为消费者提供了更为丰富、健康的高端饮用水选择。针对近年来迅速扩张的运动型功能饮料市场,汇源推出了“维+”运动营养饮料,主要面向15-25岁的年轻消费群体,主打轻口感,为运动型功能饮料市场带来了一股清新之风。

报告警告,政府部门在英国脱欧咨询工作费用支出可能在2020年达到2.4亿英镑(折合人民币约21亿元)。这是因为今年4月英国脱欧延期,政府与咨询公司签订的合约将延长,造成开支增加。(海外网 罗伊晴)

今天(19日)台湾大陆旅游大巴发生起火事故,24名死亡的大陆游客中,有21名游客来自辽宁大连。事故发生后,大连市立刻启动应急机制,成立了由大连市办公厅、台办、旅游、民政、公安、信访等单位负责人为主要成员的善后处理工作领导小组,并已经开通24小时咨询求助电话:0411-88100001、0411-82758121。

大冶市气象台2018年04月02日12时45分发布雷电黄色预警信号:预计未来6小时,我市局部有雷电活动,雨量30-50毫米,阵风7-9级,伴有小冰雹,请注意防范。

新品的推出,源于汇源对市场环境和消费者需求的深刻洞察,不难看出,汇源几款主打的新品,都是瞄准了炙手可热的细分市场。且这些市场的主要消费群体,均为年轻人。随着90后、00后的成长,饮料也好、服饰也罢,都应该敏锐地get到他们所喜爱的点,你可以不屑地认为这是一种放低姿态的迎合,但从另一个角度来说,这也是用户第一、以消费者需求为导向的体现。先暂且不去猜测汇源今年春天发布的多款新品将来市场占有率怎样,起码汇源在产品年轻化、时尚化之路上,迈出了坚实的一大步。

那么,如何把“没意见”赶出会场,提高民主生活会的质量?

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