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小红书“失踪”的77天:我不再押注一款APP了 联商网

2019-11-23 16:22:32 | 发布者:马榜门户网站 | 热度:1841 
导读: 尽管ios暂未上线,但这意味着小红书的整改已经取得了进展。2018年6月起,杨逍开始在小红书发布店铺商品信息。这些客户大部分来自小红书,并且有一半以上非佛山本地人。好消息是进入2019年,小红书逐步开

10月15日,也就是《小红书》下架77天后,它在应永宝、oppo、vivo和一加手机等应用商店上线。尽管ios还没有上线,这意味着小红帽已经在整改方面取得了进展。在两个月的风暴中,伴随着《小红书》长大的商人也经历了一段令人心痛的旅程。

2018年4月,杨晓(化名)开始推广他的烘焙工作室。工作室位于佛山的一个住宅区,已经开业一年半了。在企业的传单、品尝和下午茶中,他尝试了各种线下促销方法,最终发现在网上更容易找到目标客户。

微博、小红书、绿洲和震撼之声,在尝试各种在线推广后,他仍然认为小红书社区质量最高,对小企业最友好。然而,《小红书》下架的事件也迫使他重新考虑更多的促销方式。

来自新疆的业务

在出差的飞机上,杨晓发现他周围的人多次使用一个叫做《小红书》的应用程序。这引起了他的兴趣。“这表明这个应用程序的用户群有一定的经济基础,这与我们工作室烘焙课程的业务目标群体是一致的。”

从2018年6月起,杨晓开始在《小红书》中发布店铺商品信息。《小红书》中烘焙的内容并不少见,但大多数都是简单的作品。通过研究母亲和婴儿的内容,杨晓发现,不仅是漂亮的照片,而且能够实际指导用户练习的“干货”更受欢迎,也将得到更多的曝光和推荐。

由于运营微博账户前后几个月的痛苦经历,只有几十个粉丝增加,大多是“僵尸粉丝”,杨晓对《小红书》获得客户的能力感到惊喜。经过一年的精心操作,粉丝们已经接近1w,对平台机器人的内容和运行轨迹的评论和评论也越来越少。

马若吉是杨晓的早期客户。与广东的其他客户不同,她来自遥远的新疆。作为一名全职妈妈,她想在孩子出生后不久为自己“找点事做”,并最终关注了《小红书》中杨晓的烘焙工作室。在与店主简短交流后,马若吉毫不犹豫地买了一张跨越3000多公里的机票,并在工作室周围租了一栋房子来学习烘焙课程。

自从《小红书》内容开始运作以来,同一个城市不再是获得顾客的限制。自从杨晓开始烘焙课程业务以来,她已经接待了40多名顾客。这些顾客大多来自小红书,其中一半以上是非佛山本地人。

尽管认同内容的质量和获得客户的能力,但杨晓仍对内容实现的效率感到困扰:在此之前,小红书并没有为企业实现资金提供一个很好的渠道,因为私人用户的账号因微信、电话等联系信息而被平台多次屏蔽。

好消息是,2019年,《小红书》将逐步开放一系列商业功能。然而,正当杨晓开始研究现金流的概念时,一场从货架上摔下来的风暴对他的经营理念产生了更大的影响。

自7月29日以来,《小红书》应用已经在华为、魅族和苹果应用商店等主要安卓应用商店上架。《小红书》下架后,杨晓发现店里的赞美数量只有一半。他认为下架将对小红书产生巨大影响,他自己也必须开始寻找其他渠道来吸引顾客。

已经尝试了其他几个应用程序

"它什么时候上架?"自从《小红书》下架以来,杨晓一直在到处打听。

杨晓认为小红书具有很高的顾客质量和忠诚度,很难找到替代平台,“否则,小红书下架后,淘宝上就不会有那么多下载小红书的链接。”

根据之前的媒体报道,许多淘宝卖家在小红书下架的那一天赚取了少量利润。由于小红书只在中国上架,海外版本仍然可以下载。淘宝卖家可以通过提供海外版本的账户系统来帮助用户下载小红书应用。

然而,对于小红书来说,搬迁造成的损失是显而易见的。数据组织Questmobile表示,秋季过后一个月,《小红书》的日常生活数据直线下降,从7月31日到9月6日,在第38缕阳光中,下降了577万英镑,降幅为22%。

许多投机者抓住了原本属于小红书的流量。当《小红书》下架时,在应用商店搜索《小红书》时,你会看到《小红书》、《小红书与小草》等疑似《小红书》的产品。

杨晓没有下载《小红书》,但他开始频繁给身边的女性朋友和互联网从业者发信息,问“有没有类似《小红书》的应用?”

8月底,微博的照片社交产品绿洲开始上市。收到邀请码的杨晓曾经认为自己找到了一条生命线。这个应用程序的内容布局与《小红书》非常相似,发布页面的设计也非常相似。

然而,杨晓对这款应用感到非常失望,该应用在推出仅两天后就卷入了现货供应事件。“没有良好的内容审查机制,内容质量差;页面的设计不科学,粉丝的数量,好恶的数量在主页上看不到,甚至无法判断它是否是一个大V,”他抱怨道。“缺乏真正的用户流量,其中许多流量受到商家和机器人操作的相互称赞。”

绿洲赞扬中的用户怀疑是“机器人”。资料来源:受访者提供

商业关键年的沉重打击

小红书称2019年为“用户增长和商业化的关键一年”。今年2月,《小红书》推出了品牌合作伙伴平台,该平台提供了三个身份门户:品牌派对(Brand Party)、mcn(内容合作伙伴组织)和品牌合作伙伴(kol)。杨晓的工作室立即成为4800个品牌账户之一。

"可以看出,《小红书》在商业实现方面做了很多努力."杨晓说。据介绍,通过品牌的商务咨询页面,用户可以在商务咨询主页上留下自己的联系信息,企业也可以联系自己,这为实现商务账户提供了一个有效的渠道。此外,作为拥有平台认证的品牌商家,商家也可以通过平台代言直接与人才合作。

在这样一个关键时刻,从货架上移除产品无疑是一个沉重的负担,商业化努力的步伐戛然而止。一些接近主管的人形容《小红书》当时的状态是“急着治病”。据披露,为了尽快上架,《小红书》曾向无关的研究机构寻求帮助。

小红书已经意识到涉嫌违规的内容,但审计范围主要集中在用于净化商业环境的刷子数量和粉末水平上。对色情和非法广告的大部分审计收效甚微。

不久前,小红书在工业和信息化部发布的2019年第一季度电信服务质量公告中被命名。与此同时,“假钞”、烟草营销等风波也让小红书多次进入舆论的空气。

从书架上下来后,小红书开始大力整顿内容审查小组和审查过程。小红书(Little Red Riding Book)的一些内部人士表示,与用户在下架前发行的纸币并非都经过审核的情况相比,现在“审核小组已经将其注册人数扩大了两三批,现在用户发行的每张纸币都将进入审核过程,先用机器,再用手”。

当杨晓得知小红书又回到书架上时,他松了一口气。他认为小红书应该在这段时间里越来越好。但他不再想把全部精力都押在应用上。最近,他开始研究颤抖。

然而,他还没有理解这个短片的“剧本”——一个是图片,另一个是视频。颤抖与《小红书》大不相同。”

(资料来源:时代财经石成超)

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